Социальные сети Камилы Валиевой в последнее время превратились в парад рекламных постов. За финансовый успех фигуристки можно было бы порадоваться, будь в ее коммерческой реализации больше здравого смысла. РИА Новости Спорт разбирается, как PR-команда Валиевой совершает промах за промахом в желании заработать все деньги мира.
Кривые швы бросаются в глаза
Камиле Валиевой изначально создавали образ девочки-гения, и это была абсолютно органичная для нее обертка. Одаренный ребенок со своим художественным видением. Неземная тонкость, талант и изящество, какое бывает у одного человека на миллион. Она — умирающий лебедь Сен-Санса в девять лет, ожившая картина Пикассо в 12, а в 15 ей уже позволено катать «Болеро» Равеля. Никто не сравнился бы с Валиевой в ее амплуа.Но за время, что Камила отлучена от соревнований из-за допингового скандала, агенты эту штучность потеряли. Они поставили ее в один ряд с ничем не примечательными блогерами одного дня. Деньги нужны всем, это понятно, но все же есть ощущение, что их можно было бы заработать изящнее. Последний относительно крупный приличный бренд, сотрудничавший с Камилой — российская молодежная одежда. В их платье она даже пришла на церемонию жеребьевки чемпионата России в декабре 2023 года.© РИА Новости / РИА Новости / Андрей СимоненкоКамила Валиева© РИА Новости / РИА Новости / Андрей СимоненкоКамила ВалиеваТолько за последние полгода Валиева рекламировала мясо индейки, компьютерную игру, банк, бюджетную косметику, чат-бот, онлайн-кинотеатр, молодежный форум, общественно-политические мероприятия и шашлык. Эксперимент с последним — главный конфуз, с какой стороны ни посмотри. Безвкусно придумано, снято и, главное, никак не соотносится с персоной Камилы. Такая рекламная всеядность определенно вредит ее имиджу.Несостыковки в медиастратегии — как кривые швы на платье, очень бросаются в глаза. На публичные выходы Валиеву одевают в брючные костюмы а-ля финансовый директор, делая визуально старше своих лет. Видимо, «старше» в глазах ее агентов = респектабельнее. Респектабельнее — значит, дороже. Но потом ей вручают шашлык и каталожную косметику. Бросают ее от общественно-политических тем к сомнительно-развлекательным. Все это снижает интерес действительно больших брендов — автопроизводителей, финансовых организаций, крупных маркетплейсов. Да хоть даже какой-нибудь сети автозаправочных станций! В конце концов, Валиева родом из нефтеносного края — вряд ли никто из местных гигантов Татарстана не заинтересовался бы ее лицом при должной проработке вопроса. Но кому из китов рынка захочется вставать в один ряд с мелкими рыбешками.Навка: Валиева сыграет одну из главных ролей в шоу «Щелкунчик»19 июня, 14:50
Презервативы? Алкоголь?
Агент Леван Матуа, сумевший эффективно наладить послеспортивную жизнь двукратной чемпионки мира Евгении Медведевой, в интервью «Бизнес Оnline» сформулировал критерии хорошего рекламного предложения. Во-первых, мировая звезда не может работать за низкий ценник. Во-вторых, репутация имеет значение, и она не позволит Жене стать лицом презервативов и алкоголя, сколько бы денег они ни предложили. А еще важно отсеивать откровенную ерунду. Вроде крема от мозолей с гонораром 500 рублей — серьезно, Медведевой на почту как-то приходило и такое предложение.По ощущениям почти все, что сейчас рекламирует Валиева — тот самый крем от мозолей за 500 рублей. Если даже он дает не 500 рублей, а 50 тысяч рублей. Как будто ее агенты совсем не пытаются создать привлекательную картинку для рекламодателей и медиа, не придумывают оригинальные концепты, а без разбора принимают один запрос в директе за другим.© РИА Новости / Екатерина Чеснокова | Перейти в медиабанкФигуристка Камила Валиева и блогер Леша Янгер© РИА Новости / Екатерина ЧесноковаПерейти в медиабанкФигуристка Камила Валиева и блогер Леша ЯнгерНаписанные неведомым smm-щиком безликие посты с упоминаниями брендов окончательно размывают Камилу Валиеву как публичное лицо. Кто она? Чем интересуется и дорожит? Что за ней захотят повторить миллионы? Ответить внятно на все эти вопросы сейчас просто невозможно. И это провал, учитывая исходные данные — прекрасную внешность Камилы, ее умение говорить, а также гигантскую лояльную фан-базу.Главное, что к самой Камиле никаких претензий нет. Она заканчивает школу в этом году, ей всего 18 лет. Откуда в таком возрасте точно знать, что хорошо, а что плохо по законам маркетинга. Откуда ощущение себя цельной личностью и умение противостоять тому, что вызывает внутреннее отторжение. Во всей этой истории с рекламной неразборчивостью Валиева, по сути, лишь играет привычную роль исполнителя. Хотелось бы только, чтобы руководили ею не дилетанты.Мнение автора может не совпадать с позицией редакцииДвести тысяч за образ: Загитова штурмует шоу-бизнес по одной коварной схеме20 июня, 09:00
